Ost-West-Markenstudie 2012

Ost-West-Markenstudie 2012 Ost-Markenprodukte verlieren an Bekanntheit

Die Zukunft vieler Ostmarken ist in akuter Gefahr. Das ist das Fazit einer Studie zur Bekanntheit von Ost-Markenprodukten der MDR Werbung und des Instituts für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung.
Nur zwei Ost-Marken im Westen bekannt:
Danach nimmt die Bekanntheit der Ost-Marken seit 2010 kontinuierlich ab.

Wie in den Vorjahren schafften mit Rotkäppchen und Spee nur zwei Ostmarken in ihren Segmenten den Sprung unter die Top 10 der auch im Westen bekannten Marken.

Auf dem heimischen Markt stagniert die Bekanntheit vieler Marken wie Vita Cola, Wilthener Goldkrone oder Nordhäuser Doppelkorn. Andere Marken sind sogar weniger bekannt als noch vor Jahren. Dazu gehören Thüringer Waldquell, Zetti, Born-Senf oder Domal. Nur wenige Marken konnte ihre Bekanntheit steigern.
Zielgruppe überaltert
Nach Ansicht der Autoren der Studie haben es viele Ostmarken versäumt, ihre heimatlichen Märkte zu verteidigen. Sie hätten nicht auf die Überalterung ihrer Zielgruppe reagiert. So seien viele Ost-Marken wie Eberswalder Würstchen, Burger Knäcke, Rügenfisch oder Rotstern in der Altersgruppe bis 39 Jahre deutlich weniger bekannt als bei den über 50-Jährigen. Dort sei die Bekanntheit oft doppelt so groß.
"Viele Unternehmen machen den Fehler die junge Zielgruppe zu vernachlässigen, sich nicht mit den Generationenwechsel zu beschäftigen und bringen damit ihre Marke mittelfristig in Gefahr."
Niels N. von Haken, Geschäftsführer MDR-Werbung Marke bekannt, aber nicht benutzt
THÜRINGEN JOURNAL
Ost-Markenprodukte verlieren an (Regal-)Boden
Hinzukommt ein Imageproblem der Ost-Marken im Westen. Auch wenn die Ost-Produkte im Westen bekannt sind, werden sie dort nicht unbedingt benutzt. Deutlich wird das bei den Biermarken Radeberger und Hasseröder. 80 Prozent Westdeutschen kennen zwar diese Biersorten, getrunken werden sie aber nur von jedem Zwölften.
Nach Ansicht der Studienmacher liegt das nicht an der Qualität. Es gebe nur wenige Gründe für Westdeutsche, sie zu kaufen. Die bisherigen Vorteile von Ost-Produkten wie "regionale Verwurzelung" und der "günstige Preis" hätten stark abgenommen bzw. nutzten sich ab.
Besseres Image im Osten
Im Osten dagegen haben die heimischen Produkte ein deutlich besseres Image als im Westen. Sie gelten hier als sympathischer, ehrlicher, qualitativ hochwertiger und glaubwürdiger. Die Autoren raten deshalb den Unternehmen im Westen, ihre Werbung auf die mündigeren Konsumenten im Osten einzustellen. Den Ost-Firmen geben sie mit auf den Weg, auf die regionale Verwurzelung zu setzen.
MDR aktuell:
Nur wenige Westdeutsche kennen Ost-Marken
Rotkäppchen und Spee sind zwei Marken aus der ehemaligen DDR, die heute in Ost und West beliebt sind. Andere Ost-Marken sind im Westen aber kaum bekannt.
Die Wertewelten haben sich verfestigt. Es wächst in den Köpfen nicht nicht zusammen, was zusammengehört.
Fazit der Autoren der Ost-West-Markenstudie 2012
Quelle. MDR aktuell